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企業(yè)如何認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品品牌
瀏覽次數(shù):2552發(fā)布日期:2010-07-02

  我們都知道,中國(guó)的很多企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是非常擅長(zhǎng)塑造企業(yè)的品牌了,找公關(guān)公司,做一些炒作,企業(yè)的品牌很快就能樹(shù)起來(lái),但是企業(yè)卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌的塑造對(duì)企業(yè)的zui終成長(zhǎng)意味著什么。要知道,消費(fèi)者首先接受的是產(chǎn)品的品牌,如果沒(méi)有產(chǎn)品品牌的存在,企業(yè)品牌就只是一個(gè)空殼。

     產(chǎn)品是有生命的,塑造產(chǎn)品品牌的首要工作就是要賦予它一個(gè)鮮活的名稱,也就是我們平常所說(shuō)的商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)是有概念的,是要能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品屬性特征的。

     1990年以前,中國(guó)很多的產(chǎn)品品牌,帶著濃重的政治色彩,有著鮮明的時(shí)代特征,產(chǎn)品品牌往往是以什么“紅旗”、“大港”、“紅梅”、“紅星”等來(lái)注冊(cè),這種名稱,和產(chǎn)品無(wú)法產(chǎn)生聯(lián)想,和消費(fèi)者的利益又無(wú)法產(chǎn)生有機(jī)的,因此在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時(shí)候,就不能把產(chǎn)品和品牌進(jìn)行適時(shí)的捆綁,只能以推廣產(chǎn)品的方式來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的教育,比如:那個(gè)時(shí)候我們知道有種酒叫“二鍋頭”,但不知道是什么品牌的,那時(shí)我們的產(chǎn)品包裝上品牌的位置非常小,只占用包裝上的一個(gè)小角,而在包裝的顯著位置上我們看到的都是產(chǎn)品的名稱。

        隨著市場(chǎng)的發(fā)展,我們企業(yè)已經(jīng)對(duì)這些有了認(rèn)識(shí),但在產(chǎn)品品牌的推廣中,我們依然會(huì)走以前的老路,只是現(xiàn)在的做法更隱蔽,因?yàn)楝F(xiàn)在的許多做法都和市場(chǎng)營(yíng)銷起來(lái),更像市場(chǎng)條件下的操作行為。比如:我們現(xiàn)在的產(chǎn)品名稱在包裝上的位置仍然很突出,突出地超過(guò)產(chǎn)品的品牌,但由于產(chǎn)品市場(chǎng)銷量很好,所以,企業(yè)就會(huì)認(rèn)為其市場(chǎng)的操作沒(méi)有問(wèn)題,這個(gè)時(shí)候你要說(shuō)他,準(zhǔn)是自找沒(méi)趣。其實(shí),我們只看到了問(wèn)題的一面,問(wèn)題的另一面是企業(yè)的產(chǎn)品處在什么階段上?如果他的產(chǎn)品是剛剛進(jìn)入市場(chǎng),市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知程度還很差的時(shí)候,企業(yè)以產(chǎn)品的名稱進(jìn)入市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)很大幫助的,但如果產(chǎn)品已經(jīng)被認(rèn)知,而且仍然用產(chǎn)品的名稱在做市場(chǎng)的話,就有些得不償失了,因?yàn)閯e人在這個(gè)時(shí)候就會(huì)借用你的力度來(lái)做他的產(chǎn)品。

        所以我們說(shuō),要把產(chǎn)品和品牌有機(jī)地在一起,這樣就不會(huì)為他人做嫁衣裳了。

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