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     網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地改變了人們固有思維方式和生活方式，也改變了人們既定的生產(chǎn)方式和營(yíng)銷(xiāo)方式。為中小企業(yè)的品牌建設(shè)提供了契機(jī)。 
        
     網(wǎng)絡(luò)發(fā)展積聚了巨大的潛在顧客群，為中小企業(yè)的品牌建設(shè)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ) 截止2008年6月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)己達(dá)2.53億，這為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的通信能力和電子商務(wù)系統(tǒng)便利的商品交易條件，改變了原有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，時(shí)間和空間的概念、市場(chǎng)的性質(zhì)和內(nèi)涵、消費(fèi)者行為方式都在發(fā)生著深刻的變化。有調(diào)查顯示，截至2007年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的規(guī)模就已達(dá)561億。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)變革和振奮人心的商業(yè)機(jī)遇。 

      中小企業(yè)組織結(jié)構(gòu)靈活，更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一彈性營(yíng)銷(xiāo)形式 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)載體是虛擬空間，突破了時(shí)空界限，全天小時(shí)的網(wǎng)上交易和網(wǎng)上服務(wù)，使固定的時(shí)間概念消失。企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，直接面對(duì)所有的消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擴(kuò)大了企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的范圍，它給企業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇。市場(chǎng)交易模式的變化醞釀著營(yíng)銷(xiāo)與管理模式的變化，這要求企業(yè)能建立適應(yīng)環(huán)境并富有彈性的營(yíng)銷(xiāo)組織，即建立一個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的率組織機(jī)構(gòu)，在這種情況下靈活的中小企業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)的職能制大型組織機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)將更有優(yōu)勢(shì)。 

      網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，有利于中小企業(yè)樹(shù)立在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的品牌形象 傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式較為昂貴，電視臺(tái)的廣告通常每秒收費(fèi)上萬(wàn)元，中小企業(yè)承擔(dān)不起這個(gè)費(fèi)用。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則較為便宜。無(wú)店面租金成本，有效地實(shí)現(xiàn)商品直銷(xiāo)，一方面減輕了企業(yè)庫(kù)存的壓力，另一方面也減少了流通環(huán)節(jié)，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本。中小型企業(yè)由于條件限制很難提供滿意的顧客服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)可以突破時(shí)間和空間限制提供全天候服務(wù)，同時(shí)樹(shù)立企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)的品牌形象。